2024年净水器市场预测：结构升级下的韧性增长

　　整体市场

　　由于净水器的安装属性和舒适产品属性，三年疫情对净水器市场发展，造成了一定的阻碍，2023年净水器市场以复苏为主：从外部看，今年疫情放开后，净水器安装不再受限，存在一定的需求滞后释放，且疫情后对于健康意识的延续让舒适健康产品得到更多关注;从内部看，净水器内部通量、净热一体、智能龙头、智能功能等促使整个市场迭代升级，整体市场处于结构升级。

　　奥维云网(AVC)测算数据显示，2023年整体市场零售额200亿元，同比增长8.3%，零售量797万台，同比增长7.9%;2024年净水器市场零售额203亿元，同比增长0.8%，零售量777万台，同比下滑2.5%，主要是均价提升带动。主要原因在于：1、受外部经济环境影响，在舒适家电产品上的消费并无太大增长趋势，加上房地产市场对净水器市场的发展也有一定影响，需求端可能存在需求不足的情况;2、行业上，从通量技术上看已无持续增大的必要，目前在产品智能化方面会存在升级，从而提高产品的客单价;另外随着加热产品的份额提升，对于净水器的均价也有一定的拉动。

　　渠道分布

　　2023年净水器线下渠道增速明显高于线上，线下复苏明显，线上整体节奏主要由大促拉动。2024年整体节奏与今年基本保持一致，随着品牌在线上投入持续增加，线上接近有3个百分点的增长，线下受环境影响，叠加今年基数原因，存在小幅下滑。

　　价格分布

　　2023年线上整体中端份额增长明显，2024年则是加深这一趋势，一方面由于中端市场竞争加剧，卷通量、卷参数的基础上造成1.5-2k份额有所增长，另一方面加热市场进行价格下移，3k+中高端加热机型价格会逐步下探，2.5-3k份额会有所提升。线下存在两极分化的趋势，中低端市场以加速品牌的渗透为主，中高端市场以树立品牌形象、加入智能化产品、净热一体产品为主，延续今年趋势保持不变。

　　细分市场

　　(1)通量变化：在线上通量迭代快速的趋势下，线下通量未见明显迭代变化，2024年通量市场的变化会进一步加深，线上随着越来越多企业加入，1000G+1200G占比会继续提升，但通量继续增大的变化趋势不明显，线下仍以600G、800G为主，今年能够看到有些品牌在线下持续投放1000G及以上的产品，但通量并未快速进行迭代，而大通量趋势不可逆转，随着企业在线下不断铺开大通量产品，其份额会有较大变化。(2)净热一体：在线上净热一体品牌数、机型数呈现翻倍增长的形势下，净热一体已成为企业布局的一重要赛道，市场竞争激烈，均价下探不可避免，整体渗透会进一步走高。

　　产品趋势

　　(1)净水市场智能化功能逐渐成为标配，在加入智能调节温度、水量，根据地域及用水环境自动调节废水比、沸点，根据使用习惯智能自动冲洗滤芯等，智能方面不再是某一个功能的渗透，功能累加、复合升级成为下一阶段发展路径;(2)主打健康概念的矿化功能在净水器中占比虽然不高，但有品牌在持续投入产品布局，在净饮机品类中，矿化类的产品占比较高，矿化类型也从富锶向富氢、低钠、弱碱、含锌等扩充，在健康理念的渗透下，矿化净水器份额处于一个缓慢提升阶段;(3)在净水套餐热销以及线下主打全屋净水的趋势下，从单品向系统集成转型，舒适家居需求下的全屋净饮水生态不断重构，满足用户多种净饮用水需求的解决方案不断出现。