2018年净水行业发展趋势分析:家用末端快速成长

2018-11-30 09:42 来源: 中国净水器网 

  中国净水行业在40年改革开放的浪潮中,历经行业的发展与变革,由当初的星星之火成就现在的燎原之势。净水行业从前几年的高速增长发展到现在,也开始进入增幅收窄的稳定发展阶段。2018年的中国净水市场整体表现如何?明年又将有哪些发展新动向?

  11月24日,2018年中国净水产业生态大会暨品牌盛会颁奖盛典在北京钓鱼台国宾馆隆重举行。中怡康厨卫事业部总经理施婷女士应邀出席本次品牌盛会,并在会上发布了《2018年中国净水产业发展研究报告》,从中国水资源现状、净水市场发展现状、末端净水市场、商用市场未来发展趋势几大方向对2018年中国净水产业发展做了详细解读。

净水行业发展

  中怡康厨卫事业部总经理施婷女士发布了《2018年中国净水产业发展研究报告》

  一、中国水资源现状

  1、水环境治理,任重道远

  随着水污染防治工作的持续推进,水环境质量稳步改善,但水污染现状依然不容乐观。2017年,1940个地表水水质监测断面中,Ⅳ类及以下占比依然超过30%,5100个地下水水质监测点位中,较差级及以下占比依然超过60%

  2、居民对自来水水质整体评价较低

  据中怡康用户调研数据显示,居民对自来水水质整体评价,南方地区评价较高,最高分的为广州用户,6.2分,深圳6.0分,苏州5.9分,北京、青岛、西安等地评价较低,评分在4.3分以下,全国居民对自来水水质的评价平均只有4.9分,处于中低下水平。

  3、安全饮水意识深入人心,驱动净水行业发展

  从全国居民对自来水水质评价的结果可以看出,安全饮水意识已逐渐深入人心,有83%的居民认为家里的自来水需要净化后饮用,只有7%的人觉得没有必要。这也直接驱动了净水行业的快速发展。

  二、中国净水市场发展现状

  1、家用末端净水市场快速成长

  据中怡康测算数据显示,2012——2017年均复合增长率为34%,末端净水每百户拥有量情况从2009年的3.1台,到2017年的16.2台,数量呈大幅增长态势。也就意味着,2017年以来中国末端净水家庭普及率达16.2%以上。

  2、居民的消费能力显著提升

  中国经济飞速发展,中产阶级也在不断扩张,居民消费能力显著提升,他们共同推动了净水产品的快速增长,线下市场末端净水产品均价也呈上升趋势。2018年1-9月全品类末端净水产品均价为3,893元,纯水机均价为4,136元,而纯水机市场占有率也从2012年的25%,上升到2018年(1-9月)的81%。

  3、从快速成长到技术引领

  产品能够直观体现市场的变化,划时代产品的研发是旧产品的终结者。目前市场上的产品以符合时代发展规律,满足用户净水安全需求的RO反渗透膜纯水机为主要市场,占据了线上线下80%的市场份额,人们对水的安全要求越来越高,净水器研发定位也越来越明确,大通量、节省空间、节水、寿命长、复合滤芯以及智能化成为消费者关心的卖点,也成为净水器研发的重点。产品高端化趋势让净水器行业走进专业化的竞争道路。

  4、300G及以上大通量纯水机放量增长

  中怡康数据显示,300G及以上大通量纯水机放量增长,线下市场中300G—600G大通量纯水机从2014年的26.9%上升到2017年的62.6%。2018年1—9月,线下大通量占54.6%。线上市场,300G以上大通量纯水机,2014年只占5.5%,2017年已经上升到33.3%。2018年1—9月,线上大通量纯水机已经占46.7%以上。

  三、末端净水市场发展趋势

  1、机身纤薄、体积小呈两大方向

  都市生活中,人们的居住空间越来越小。因此,省空间的纯水机产品日渐热销,从外观上看,产品呈现机身纤薄、机身体积小两大方向。中怡康数据监测显示,2018年1—9月线下纯水机市场节省空间产品零售份额占46.9%,线上占11.6%。而这个份额,2017年线下只占22.9%,线上只占4.3%。

  2、水效新国标出台,一级产品迎来发展良机

  今年11月1日,《反渗透净水机水效限定值及水效等级》国家标准正式实施。这项标准规定了反渗透净水机的水效检测和计算方法,并将其水效等级划分为5级,设定了净水产水率的红线,引导消费者选购节水高效的产品。水效新国标出台,一级产品迎来发展良机。从中怡康线下月度\线上周度零售监测数据来看,一级水效纯水机零售额份额变化,今年1-9月,线下占27.3%,线上占22.4%。而水效新国标自11月1日实施之后,将促使一级水效纯水机零售份额大幅增长。

  3、复合滤芯纯水机增长步入快车道

  传统的纯水机滤芯级数较多,4级滤芯最常见,5级、6级滤芯的也有,有的纯水机甚至采用7级、8级、9级滤芯,那么是不是滤芯的级数越多越好呢?其时从过滤原理来讲,纯水机包括预处理、核心过滤、末端处理三个步骤,首先预处理实现对自来水的初步过滤,同时起到保护下一级反渗透RO膜的作用,然后反渗透RO膜对自来水进行核心过滤,让水更干净,最后用活性炭实现末端处理,改善口感。所以,纯水机只要满足这三个过滤步骤就可以,与滤芯的级数没有关系。

  复合滤芯纯水机的诞生就是基于纯水机的过滤原理,将多级滤芯进行集合,减少滤芯级数而不减少过滤步骤,既能实现与多级滤芯纯水机同样的过滤效果,又能解决多级滤芯纯水机换芯频繁、换芯成本高、体积大占用空间的问题。所以一经推出就受到消费者的青睐,逐渐成长为趋势性产品。

  根据中怡康零售监测数据,2018年1-9月,复合滤芯纯水机线上同比增长259%,占纯水机市场的零售额份额达到9.9%,相比去年同期扩大5.3个百分点,线下同比增长152%,占纯水机市场的零售额份额达到14.1%,相比去年同期扩大5.7个百分点。

  未来,随着复合滤芯技术的创新以及品牌参与度的提高,复合滤芯纯水机的市场空间会进一步打开。

  4、未来:全面饮用水解决方案

  目前,除了饮水以外,用户对其他生活用水场景也较关注,如厨房用水、洗澡用水、泡茶/泡咖啡用水、洗脸刷牙用水、洗衣服用水、宝宝洗澡、冲马桶用水等。

  不过,从目前市场销售数据来看,全屋净水产品的购买率还处于较低的状态。

  最主要的原因是对全屋净水产品了解少,比如认知限制:对中央净水/软水产品没有了解或了解较少;目前只考虑饮水的安全,没有关注过洗澡水等生活用水的净化;家里人口少,暂时不需要中央净水/中央软水等产品。另外也受价格和安装的限制,因为中央净水/中央软水等产品价格比较高,后期更换滤芯成本也较高,且占用空间比较大,摆放不方便,需要提前规划并铺设管道。

  不过,随着饮用水健康意识的提高,用户对全屋净水产品的整体接受度较高,有47%的受访者表示,愿意接受并购买中央净水/中央软水产品。因此全屋净水也从整体平稳扩容,渐成规模,2017年,全屋净水规模30.2亿元,预计2018全年增长10%。

  四、商用市场大有可为

  国内桶装水产量,2017年产量约为6430万吨,预计2018年将超7000万吨,目前90%的公共场景都在使用桶装水或开水器,如政府机关、学校、医疗机构、机场、客运车站等。据教育部/国家卫计委/中国民航局/中国铁道部/网络公开资料显示,2017年,全国共有各级各类学校51.38万所。2016年,我国境内民用航空机场共有229个。2013年,我国18个路局合计客运车站共2117个。截止2017年4月,中国建成高铁站数量516座。截至2018年9月底,全国医疗卫生机构数100万个,其中医院3.2万个,基层医疗卫生机构94.6万个,专业公共卫生机构2万个。

  这些场所均是商用产品潜在的客户,因此,也能断定,中国未来商用市场还有很大的发展空间。

  在净水器的大格局、大时代,已经到来之际,一个属于净水产业的竞争新秩序已经建立起来。基于创新驱动的技术优势、市场资源整合优势而带动的新模式,将引领整个净水行业未来的技术潮流、发展方向。

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