国内高端净水器品牌阔步前行还需披荆斩棘

2017-12-29 10:40 来源: 慧聪净水网 

  近年来,消费升级让高端家电品牌和智能产品热卖,净水器作为新一代绿色家电也广受消费者亲睐。对于整个净水器行业来说,消费升级対高端净水器品牌发展有很大推动作用,国内高端净水品牌发展前景虽然看好,但阔步向前时仍需披荆斩棘。

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  净水器作为人们日常生活中联系紧密的角色,自然不会错过这一轮升级的风暴,随着人们生活品质的快速提升,消费者对净水家电的要求也逐渐变得严苛,在过硬的产品质量基础上,消费者要求细节和产品交互体验,人性化的高端净水器产品因此成了净水器市场的“明星”。

  既然高端净水器市场趋势化明显,是否表明国内高端净水器发展之路就能畅通无阻了呢?当然不是。

  一、低端净水器品牌仍占据半壁江山

  纵观当下净水市场,国内低端净水器品牌占据了净水器市场的半壁江山,高端净水器品牌虽然能够迎合部分高端消费人群,但依然竞争压力大。低端净水品牌往往以低价吸引消费者,导致消费主力军还没有发生根本改变,最终导致的后果是高端品牌产品的推广容易受阻,难以被他们接受。

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  低端净水器品牌众多市场鱼龙混杂

  二、高昂的研发费用成为高端净水器品牌的内在压力

  另外,每一款高端净水器的研发、生产、推广都需要花费大量的时间和费用支出。因为高端净水器品牌并非仅仅体现在价格上,更体现在产品的质量、带给消费者的消费体验上。

  而生产出这些高质量、高体验度的高端净水器产品,必须建立在企业有一定的经济实力、技术实力的基础之上,并非易事。在企业转型过程中失败的例子也不少见,所以并非所有净水器品牌都适合高端品牌定位。

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  三、国外高端净水器品牌对国内品牌的“打压”态势

  近年来,国外高端净水器品牌纷纷涌现市场,也导致国内高端净水器品牌发展之路充满坎坷。记者调查发现,当下高端净水品牌市场的多数为国外的品牌,国内的高端净水品牌为数不多。

  其中以德国OWIN、美国AO史密斯、3M等为首的品牌占据了高端净水器市场份额的三成以上,国内加盟店、专卖店遍地开花,据不完全统计,仅德国OWIN在国内的合作网点多达600多家,产品销往全国各地。

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  高端净水器产品热销现场

  这些数据无一不说明国内低端净水品牌正面对严峻考验。

  高端净水器品牌发展之路可以说得上是从夹缝中求生存,不过随着净水行业的不断规范,劣质低端品牌会进一步被淘汰出局,同时随着人们生活水平的不断提高,消费者对于高品质生活需求也会越来越大,所以高端净水器品牌的市场前景肯定会越来越好。

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